电商商品应以 SPU 还是 SKU 展示?

时间:2020-05-12 标签: 商城开发

我们先了解下,SPU 和 SKU 的概念,方便大家跟上思路,如下:

SPU 为商品的“款”,SKU 为商品的“件”。

SPU = Standard Product Unit (标准化产品单元),SPU是商品信息聚合的最小单位,是一组可复用、易检索的标准化信息的集合,该集合描述了一个产品的特性。
例如:iPhone11 就是 SPU。

SKU = stock keeping unit(库存量单位)
SKU 即库存进出计量的单位,可以是以件、盒、托盘等为单位。
SKU 是物理上不可分割的最小存货单元。在使用时要根据不同业态,不同管理模式来处理。在服装、鞋类商品中使用最多最普遍。
例如:黑色 256G iPhone11 就是 SKU。

相信大家看了这个举例和定义,便知道是什么意思,也能够联系到平常网上购物的一些常见场景了,下面我进入正题,其实严格说,主流的设计这两种都有,你通过使用京东和天猫淘宝就能看出来,而这些平台对电商行业而言都为主流,那么这两个产品设计有什么影响:

首先,商品以 SPU 展示还是 SKU,直接决定了商品在系统中的储存结构。说白了就是一条商品数据是以具体的 SKU 存,还是以一个 SPU 储存,然后赋予其具体属性。

京东由于采取类似于海外电商亚马逊的模式,储存时会给每个 SKU 赋予唯一编码,并且每个 SKU 会以 SKU 形成一个链接,而 SPU 是系统后台对不同属性、规格但又同属同一系的子产品进行统一管理的编码。

淘宝天猫的逻辑,与京东不同,每一款产品都拥有一个独立的 SPU,即宝贝ID,SKU 都是附着在 SPU 下。

其次,推广运营模式不同。这些设计会导致商家在录入商品和运营方式上有所不同。

京东的商品上传时,每一个 SKU 都需要单独上传主图与细节图,无论是报名活动、推广,都以 SKU 为主,若一款拥有多 SKU 的商品需要推广,就需要有多个链接,这种设定的逻辑,就是哪个 SKU 销售的好,在搜索里面就会展现哪个 SKU 所对应的商品的主图,所以在运营中需要考虑,我是想要将哪个 SKU 打造爆款,或者分析哪个 SKU 是买家最受欢迎的,就要去刻意去操作。

淘宝天猫,每个 SKU 只需_上传-张不同颜色、规格的颜色图,甚至不用再行上传图片。那么在商品详情页面或者后台管理页面,都仅仅是一个可选择的子项,并不会单独赋予一个可操作的数字编码;运营中无论哪个 SKU 卖得好,搜索里展现的,永远是商家上传到系统中的商品中的主图,分享一款拥有多 SKU 的商品需要推广,也只是一个宝贝ID。

最后,用户操作不同。C 端用户操作时体验不同。

京东的商品,由于 SPU 无法直接参与到日常的买卖中来,编码也只是用作系统管理逻辑,所有的订单操作,都是针对 SKU 的,通俗说用户只能通过 SKU 下单。所以,大家在操作时每切换一个规格,商品标题是会跟着变化的,页面是有刷新的。如下:

可打开京东商品详情页实际操作下。

而淘宝天猫,一个宝贝ID,即一个 SPU 数据下存储多个 SKU,无论你在该商品下怎么切换规格,商品标题和商品详情都是不变的,这样个人觉得页面无论从流畅度还是用户规格选择体验上都不错,如下图:

总之,这两种设计,主要是产品数据存储层面和运营层面的区别。可根据自身项目需求对应选择。


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